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微信小程序

2018年是小程序探索变现模式的重要时期,小程序广告的全量开放为众多广告主精准获客指明了新的方向,小程序流量红利已经喷发。

根据微信官方数据,目前已上线的小程序超过100万个,小程序开发者超过150万,每日人均打开小程序4次。

小游戏上线100天,发布数量为2000+。在过去的100天里,平均七日留存率达45%,出现了首款日活跃峰值达到2000万、月流水过亿元的小游戏。投放小程序流量的广告日消耗超过1000万元,流量主超过500个。

未来,小程序在广告上的发展有很大的想象空间。

入局正当时,机会稍瞬即逝

从PC网站、App、公众号的发展历史来看,第一步都是先建站,然后寻找盈利模式,再进行快速推广。而2017年到2018年上半年,小程序(包括小游戏)生态已经探索完成了第一步,建站(开发小程序)数量已具有规模。并且,靠广告及电商模式找到了盈利的方向。所以,只要小程序产品能扩大推广的规模或渠道,凭借着先发的用户流量红利,产品往往就能突围竞争,成为赢家。

从3月份小程序广告的正式开放,到7月份广告组件的全量开放,这不仅意味着未来有更多的小程序开发者将变身“流量主”获得广告收益,更意味着有越来越多的小程序产品将成为“广告主”攫取用户流量。

对广告主(推广小程序产品、推广基于小程序的服务)来说,广告内容可以随着小程序的各种玩法裂变,如游戏抽奖、优惠券发放、分享奖励等,实现拉新、促活、转化等需求。


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