查看更多
按钮
查看更多
查看更多

璧升科技智能客流升级带来营销新体验

2017年8月,智能客流管理营销平台——招财宝面世,预示着区域营销迈入全新的时代。

在过去的九个月中,作为区域营销的领航者,探客魔盒突破一道道关卡,在探索中不断前进,也收获了市场和商家的双重认可,先后获得TMA和金鼠标组委会颁发的“年度最佳移动/数字营销平台”大奖。巧借热力图,打造畅销品对于大型店铺和商场来说,店铺布局和商品陈列直接影响着品牌形象和营业额。招财宝系统新增的店铺人流分布功能,通过实时绘制店铺人流热力图,帮助商家快速了解消费者行为轨迹和购物偏好。


热力图以颜色区分店铺人流分布情况,颜色越深代表客流越密集,反之浅色代表有较少客流驻留,通过观察热力图颜色分布特征,店铺“热门”和“冷门”商品区域一目了然。商家可据此快速优化店内商品布局,提升进店率和顾客停留时间、打造爆款、带动滞销款销售能力,从而最终提升店铺营业额。

丰富的营销方式,满足多元化需求

在整个营销链中,掌握店铺客流特征只是打下了基础,后续的营销活动才是关键,一个好的营销平台,必须要能配合商家各种营销推广活动需求。探客魔盒依托公司多年互联网广告投放经验,基于强大的媒体资源,为商家提供开屏广告、视频贴片、信息流广告、朋友圈广告等多种广告形投放形式,满足商家线上不同的营销推广需求。

朋友圈广告作为时下关注度最高的广告形式,可以利用朋友间的关系进行链式分享和引导,帮助商家有效地进行本地推广。借助LBS技术,招财宝系统可精准定向商圈周边1公里人群投放朋友圈广告。无论商家是新店开业、促销、新品上市、会员营销,朋友圈广告都能有效触达顾客,提高门店顾客到访。

让营销有效,更让用户增值

招财宝产品设计的初衷是让更多的零售实体店转型新零售,实现店铺智慧营销。为了秉承这一初衷,探客魔盒团队一方面不断优化软硬件功能和体验,提升广告营销效果。另一方面关注用户培养,增加学习中心功能。

在这里,用户不仅可以观看视频快速上手软件操作,还可以跟着互联网大咖学习最前沿的营销课程,培养转型意识,开拓营销新思维。

探客魔盒的终极目标不仅仅是打造简单有效的营销工具,更是要帮助百万商家成为专业型营销人才,玩转新零售。


当一种类型的产品日趋成熟,消费者心中已形成某种认知时,品牌该如何走出一条自己的路?建立品牌个性,用大家喜爱的方式邀请他们来体验,进而获取芳心,需要很大的营销智慧。近观前段时间特仑苏有机奶的传播形式及产出内容倒是提供了一些新的思路,成功刷新了大家对于有机牛奶的理解。

挖掘独特洞察,脱颖而出


见解可以有很多层级,因为一种表象的背后有很多面可以去挖掘,多想一步就有可能会收获不一样的深刻洞察。

人们追求有机的生活、食用有机的食品是为了更安全、更健康。消费升级带来的现象是——人们愿意为吃到一口更健康放心的食物买单。有机概念以安全健康建立认知,从这点出发的宣传不在少数,消费者该如何做选择?在满货架绿色有机概念食品里,你的产品究竟和别家有什么不同?特仑苏有机奶从一个不同于以往有机食品宣传的方向,更深一步地说明了一杯好的有机牛奶背后的“有机理念”——尊重自然,了解自然,遵从自然规律养殖生产,才能造就出一杯更好的有机牛奶。这使得他们这次的主题“更懂自然科学,更好有机营养”的概念,找到了既新鲜、独特又与产品紧密联系的洞察,刷新了消费者对于有机概念的固有认知。

产品本身,就是最好用的媒介触点

如果在超市留意到过特仑苏有机牛奶,或者直接看下图,每个牛奶盒身上都有一个名为 “自然的语言” 系列提问,如 “井水真的不犯河水吗?”、“奶牛为什么只「吃草」,也能「增肌」?”,旁边附着导入答案的二维码。盒身背后精心设置的问题,即不留痕迹的传达产品理念,又引导你喝牛奶的时候与它互动起来。
类似如此“简单”的问题和答案,特仑苏与知乎共设置了54条,在一箱牛奶里每一包都不一样。当孩子指着盒身问 “啄木鸟一直啄,会不会得脑震荡?” 儿童的好奇心,成人的新鲜感,父母与孩子展开的话题讨论,在接触产品的这一刻被激发出来。扫码时导入的却不是传播页面,而干净简单又有趣的一段知乎体回答,一下拉近消费者距离和获得好感。满足了一次受众对价值的获取,又容易通过评论和分享借力社交媒体持续进行二次传播。

让内容抓住人心

内容为王的时代,怎样才能找到最有传播力的内容,仍待我们“上下而求索”。本质上,内容营销是吸引特定受众主动关注,也就是说你的内容能否自带吸引力,让消费者来找你,而不仅仅凭借媒介的曝光。有吸引力的内容同样离不开消费者洞察,这些内容跟消费者的连结点在哪,能够为消费者带来什么?现实情况是,社会信息早已过度饱和,人们获取信息的方式趋于碎片化。在诸多碎片化信息中,我们做营销时要传达怎样的信息能被更多人关注到呢?——更具价值。 价值是信息在人们心中重要的评判标准。
在充斥着各种焦点新闻、娱乐八卦的世界里,特仑苏有机奶巧妙地把“自然科学”这么高冷的话题变得有温度。它基于自然科学知识,主题围绕动物、植物、环境等挑选了多个自然科学问题,且细看还可以发现很多问题类似蝴蝶约会、奶牛增肌、植物香氛等,贴近人类生活又独具趣味点,并引发联想。从这些现象中我们能学到些什么,诸多新颖的观点带来的受益小到解决生活中的小问题,大到让生活变得更美好。该系列内容在特仑苏微信公众号上陆续推出,单篇阅读量达到平均5万+,读者不禁留言互动,将这份趣味的实用贴分享给更多好友。

事半功倍的精准平台投放

知乎,着重专业知识分享和高知用户交流,先于此波活动,特仑苏就已入驻成为品牌机构,这不仅代表着多了一个新的数字渠道,更重要的是切入知识维度的知乎价值,和品牌与用户之间的一种平等关系,大家可以在此共同探讨一个问题,或向对方发起疑问及回答。这次的跨界合作正是依据双方的品牌/平台属性与受众属性打造的精准的线上线下内容互动。


浏览量:0
创建时间:2018年8月9日 17:40
本网站由阿里云提供云计算及安全服务 Powered by CloudDream